Agencia seo: todo lo que debes saber antes de contratar una

Los canales digitales hoy en día son más prácticos y funcionales a la hora de publicitar tu negocio o empresa. Como muestra de ello vemos que la mayoría de las empresas ya tienen presencia en internet, unos a través de sus sitios web, otros a través de las diferentes redes sociales o en el mejor de los casos los que tienen los dos, sitio web y redes sociales; sin embargo, ya no basta con solo estar presente en internet, tenemos que llegar a la mayor cantidad de personas posibles o atraer mayor tráfico a nuestro sitio web y es aquí donde necesitamos implementar una estrategia SEO. 

Antes de continuar te invitamos a leer nuestro artículo SEO ¿Qué es y cómo funciona?, ahora que ya tenemos claro qué es el SEO y cómo funciona, centrémonos en qué es una agencia SEO.

¿Qué es una agencia seo?

Una agencia SEO es aquella que te ayudará a llevar tu sitio web a los primeros resultados de los motores de búsqueda, en especial de Google siendo el más utilizado, dentro del equipo de trabajo o el área de SEO podemos encontrar:

  • Director de SEO.
  • Consultor o especialista SEO.
  • Analista SEO (estrategia y competencia).
  • Generador de contenido SEO.

En el mercado encontramos agencias SEO que se especializan en este servicio, así mismo encontramos algunas agencias de marketing digital que dentro de su portafolio tienen los servicios de SEO, decir cual es mejor no tendría mucho sentido, realmente lo que importa es el tipo de profesionales con el que cuente cada una y que te ayuden a cumplir tus objetivos como compañía. 

Dicho esto pasemos al siguiente punto…

Cómo detectar una mala agencia SEO

¿Cómo detectar una mala agencia SEO?

Agencia de SEO especializada o no especializada, deberá cumplir con algunos aspectos importantes que sería bueno evaluar antes de contratar sus servicios: 

1. Conocer las necesidades del cliente:

Por más experiencia y conocimientos que tenga el consultor seo el escuchar las necesidades y objetivos del cliente le permitirán plantear una estrategia efectiva; en el SEO no hay fórmula mágica, acá el orden de los factores sí afecta el resultado. 

2. Realizar una auditoría:

Conocer el estado actual del sitio web le permitirá al consultor SEO realizar los cambios estrictamente necesarios para mejorar el rendimiento y arquitectura del sitio web.

3. Keyword research y análisis de la competencia:

Seleccionar las keywords correctas no es una tarea sencilla, es aquí donde debemos ser muy coherentes y objetivos, y bueno entender qué está pasando con nuestra competencia nos ayuda a comprender el sector. 

4. Seguimiento y análisis:

El SEO es un servicio que toma tiempo para mostrar resultados, por ende el reporte o informe de gestión es vital para entender qué está pasando con las acciones que se ejecutan, sin estas mediciones es casi que imposible cuantificar el trabajo de un consultor seo.

5. Resultados milagrosos:

Los resultados del SEO no se dan de forma inmediata, estos se dan en el cuarto o sexto mes dependiendo del sector y estado actual del sitio web. Deberás ser muy prevenido con aquellas agencias que te ofrezcan resultados inmediatos, estos generalmente se logran a través de malas prácticas (Black hat) las cuales pueden causarte penalizaciones severas por parte de Google.

Seguramente estarás pensando que muchos de estos aspectos (por no decir que todos) hacen parte del servicio a contratar y solo se pueden evaluar en el proceso, por ello para que no te lleves sorpresas, si la agencia SEO con la que estás cotizando no te presenta un plan de trabajo o una descripción general del proceso, ¡pídela! con esto ya tendrás una idea del profesionalismo de la agencia SEO.

¿Qué herramientas utiliza una agencia seo?

Existen diferentes herramientas o plataformas que usan las agencias seo, algunas pagas otras gratuitas, que facilitan la medición de resultados y aportan datos influyentes a la hora de tomar decisiones frente a la estrategia seo que se está ejecutando. A continuación, te mencionamos las más conocidas y su función principal;

  • Semrush, esta es una de las plataformas más completas, pues nos permite realizar análisis de backlinks, seguimiento de keywords y mediciones de los link a diferentes proyectos en simultáneo.
  • Ahrefs, al igual que Semrush es una plataforma todo en uno para SEO, la principal diferencia es que la base de datos de ahrefs para enlaces es más amplia. 
  • Google Analytics, a través de esta herramienta medimos el tráfico del sitio web identificando cada canal, tráfico orgánico, tráfico pago, tráfico directo, tráfico social, etc.
  • Search console, esta herramienta está enfocada al monitoreo del performance del sitio web y el estado de indexación del mismo. 
  • Screaming frog, nos permite detectar los problemas más comunes del seo en el sitio web a través de la extracción de datos.
  • Moz, la principal característica de esta plataforma es que nos permite medir la autoridad del dominio, la cual es de gran importancia en el SEO.

Las herramientas de SEO sin duda son importantes para poder controlar y monitorear las estrategias SEO que se estén implementando; sin embargo, el saber interpretar y utilizar toda la data que estas plataformas nos brindan es lo que diferencia a un buen consultor SEO de uno promedio.

Qué herramientas utiliza una agencia seo

¿Cómo cobra una agencia seo?

Existen dos formas en las que la agencia SEO te pueda cobrar, esto depende más del método de trabajo de cada una. La primera es por horas, la agencia realiza un análisis de las horas que cada uno de sus empleados trabajará en el proyecto completo (recuerda que para ver resultados mínimo son cuatro meses) y de esta forma determina un valor total; la segunda, que realmente es la más utilizada, es determinar un fee mensual basado en las actividades de cada mes, de esta forma sabes con mayor exactitud en que estas invirtiendo tu dinero y con el informe mensual como este dinero empieza poco a poco a generar retribuciones.

Hace algunos años algunas agencias seo cobraban basados en los resultados, pero al final en aras de recibir el dinero salió a la luz que la mayoría utilizaba malas prácticas de seo lo cual a mediano y largo plazo afectaba el sitio web, por lo cual se tomaron otros caminos en los que ambas partes se vieran beneficiadas. 

Para concluir este artículo queremos hacer énfasis en que al contratar una agencia SEO estás haciendo una inversión para promocionar e impulsar no sólo tu sitio web, se trata de tu empresa, y de empezar a llegar de forma más efectiva y eficiente a los usuarios que requieren tus productos o servicios, los famosos leads cualificados. Como empresarios entendemos la necesidad de ver resultados de forma rápida, pero ten un poco de paciencia, con pasos seguros y bien dados no hay forma de retroceder, por lo contrario verás como con el tiempo empezamos a posicionar tu sitio web y tu empresa estará en los primeros resultados de Google.

 

SEO ¿Qué es y cómo funciona?

que es seo

¿QUÉ ES SEO?

Desde 1990 los administradores de sitios web y desarrolladores ya estaban pensando en la optimización de los motores de búsqueda; sin embargo, el término como tal se empezó a utilizar en 1997. También es conocido como posicionamiento web orgánico, debido a que los resultados de esta optimización dependen de acciones ‘naturales’ o no pagas, dentro (on page) y fuera de la página (off page), el objetivo de esta práctica es hacer que el sitio web salga en los primeros resultados de búsqueda o SERPS y para ello cada motor de búsqueda maneja su algoritmo de calificación o posicionamiento.

¿CÓMO FUNCIONA EL SEO?

Cada motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, Yandex, entre otros) manejan un sistema de calificación el cual determina cuales son los sitios web más efectivos y confiables para la búsqueda del usuario. En el caso de Google, el cual es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, tiene en cuenta los siguientes parámetros para darle una calificación a tu sitio web:

  • Sitio web rastreable para los bots.
  • Velocidad del sitio web.
  • Rendimiento del sitio web.
  • Contenido del sitio web.
  • Estructura del sitio web.
  • Optimización On Page y Off Page.

A través de diferentes herramientas y plataformas de medición los consultores SEO pueden analizar y determinar cuales son los puntos o partes a reforzar dentro de tu sitio web para mejorar la calificación y así posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.

SEO ON PAGE.

Las gestiones on page, son las que se realizan dentro del sitio web, dentro de estas tenemos: 

  • Etiquetas H1, H2, H3, H4…
  • Metadescripciones.
  • Títulos.
  • Alt tag. 
  • Gestión de contenido de valor.

SEO OFF PAGE.

Por otro lado tenemos las gestiones off page, que al contrario de las anteriores se realizan fuera del sitio web:

  • Links de referencias en otros sitios web o backlinks.
  • Notas de prensa.
  • Guest Posting (Artículos como autor invitado)

Hace algunos años existía la red social Google+ o también conocida como Google plus y el estar en ella ayudaba al posicionamiento del sitio web dentro del buscador de Google. Desde entonces algunos consideran las redes sociales como un factor importante para el posicionamiento web orgánico, pero realmente no lo es. Partamos de la base que para medir si nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda (en este caso Google) está mejorando, a través de Google Analitycs medimos el tráfico orgánico, por otro lado para medir el trabajo de las redes sociales y su aporte en las visitas al sitio web tomamos como referencia el tráfico del canal social, lo ves, son dos canales diferentes, que desde la estrategia de marketing digital aportan al posicionamiento general de tu sitio web o de tu marca.

KEYWORD RESEARCH, INDISPENSABLE PARA UN BUEN POSICIONAMIENTO SEO.

El resultado del keyword research o investigación de palabras clave, es el que nos ayudará a darle rumbo a nuestra estrategia de contenido dentro del sitio web, y recuerda que la estrategia de contenido no solo es importante para el blog, si no sabes a qué nos estamos refiriendo o eres [email protected] por acá te invitamos a leer El marketing de contenidos en una estrategia digital

Retomando con nuestra idea principal, para hacer una investigación de palabras clave efectiva debemos analizar dos cosas; la primera sería cómo puedo llegar a las personas que necesitan mis servicios o productos, como ellos me buscarían y como aquellos que no me están buscando pueden llegar a conocerme; la segunda es analizar la competencia, sin duda es un muy buen referente, pero no caigas en el error de copiar, a todos no nos funcionan las mismas estrategias.

El resultado de esta primera fase será un gran grupo de palabras que podrías utilizar, pero acá viene lo interesante del ejercicio, deberás analizar, evaluar y comparar para definir tus Keywords principales, una vez seleccionadas ya estás listo para empezar a elaborar el contenido de tu sitio web enfocando a estas keywords y sus variaciones.

En conclusión sin el keyword research no podríamos iniciar una estrategia SEO.

El marketing de contenidos en una estrategia digital

El marketing de contenidos ha venido apareciendo a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda y demás plataformas digitales se han vuelto más exigentes; sin embargo, es un concepto o práctica de la que ya se venía hablando hace más de 10 años. Actualmente no basta con simplemente estar presente en los diferentes medios digitales, debes tener una presencia activa y que aporte contenido de valor para tus clientes o visitantes. Pero marketing de contenidos no se basa solo en escribir y  para poder entender más del tema veamos;  ¿Qué es el marketing de contenidos? ¿En qué áreas del marketing digital se encuentra? y ¿Por qué es tan importante?

¿Qué es el marketing de contenidos?

Es una práctica que se basa en la creación de contenidos que atraiga, entretenga y de valor a tu buyer person o cliente potencial, para poder dar inicio a un plan de marketing de contenidos es indispensable tener claro lo siguiente:

  1. ¿Quién es tu buyer person?
  2. ¿ Qué tipo de contenidos consume tu buyer person?
  3. ¿ En qué plataformas(s) encuentras a tu buyer person? 

Entendiendo estos tres puntos podrás empezar a elaborar el diferente tipo de contenido que necesitarás para cada etapa de tu embudo de ventas. 

El marketing de contenidos te ayudará en el reconocimiento y posicionamiento de tu marca, haciendo que cuando tu cliente se encuentre en la etapa de consideración tengas mayor posibilidades de estar entre sus opciones de compra.

Los clientes hoy necesitan marcas y empresas que hablen con ellos, que los entiendan y suplan sus necesidades, más allá del factor económico

¿En qué áreas del marketing digital se encuentra?

Dentro del marketing digital encontramos diferentes ramas, como lo son:

  • Sitio web.
  • SEO – Blog.
  • SEM.
  • Redes Sociales.
  • Email Marketing.
  • Plataformas digitales. 

Como bien lo comentamos al principio, el marketing de contenidos no se basa solo en contenido escrito, pueden ser imágenes, videos, podcast, hasta infografías; y es por ello, que lo podemos trabajar en todas las ramas del marketing digital, de esta forma no solo tendrás presencia activa en Internet, estas generando una comunidad que te reconoce y confía en ti.

¿Por qué es tan importante?

Gracias a su planeación y objetivos nos permite darle una voz propia a nuestra marca o empresa, que independiente del canal o la rama que estemos utilizando le va a permitir a nuestro buyer person identificarnos y crear confianza en el, convirtiéndonos no en un proveedor de servicios o producto más, si no en un asesor que realmente lo acompaña y entiende lo que necesita y cuando lo necesita. Adicionalmente nos permite llevar una trazabilidad de las acciones que estamos realizando y evaluar cuales son más efectivas con nuestros clientes, con cuales se sienten más identificados y que tipo de contenidos disfrutan más.

No te afanes por publicar todos los días, es mejor que publiques una vez a la semana pero que ese post realmente sea importante para tu cliente, el llenarlo de contenido vacío puede generar una mala experiencia y hacerte perder clientes.

Cuéntanos en qué ramas del marketing estás trabajando y cuál es o son los mejores formatos para ti.

Buyer Person: ¿Qué es y cómo identificarlo?

En un mundo ideal desde el momento en el que decides iniciar tu negocio o empresa deberías definir a tu Buyer Person o cliente potencial; sin embargo, sabemos que a veces cuando iniciamos tenemos que suplir múltiples tareas operativas, administrativas y comerciales que nos impiden centrarnos en acciones estratégicas. Con el transcurrir del tiempo esto no puede convertirse en una excusa para no hacerlo, el tener claro quién es tu cliente potencial te ayudará a entender con mayor facilidad las necesidades de tu cliente, dónde encontrarlo y cómo abordarlo de la forma correcta, dando como resultado mayor efectividad en tus estrategias o acciones.

Así que sin más, empecemos…

¿Qué es Buyer Person?

Es la descripción del cliente potencial para nuestro producto o servicio, hay ciertas empresas que por sus actividades no solo tienen un buyer person, pueden llegar a tener 3 o más, y por ello el darles un nombre y hasta un rostro ficticio les ayudará a identificarlos de forma más sencilla. 

A diferencia del público objetivo, que es una descripción general de un grupo de personas, la construcción de tu buyer person se hace a través de datos reales y precisos como; edad, sexo, profesión, cargo, hábitos personales, preferencias, sus motivaciones a la hora de seleccionar un producto o servicio y las tecnologías o plataformas que usa para informarse y divertirse.

Para que sea más clara la diferencia te daremos un ejemplo de cada uno, simulando que somos una inmobiliaria:

Público Objetivo: Personas entre los 25 y 30 años, que vivan en arriendo y tengan algún tipo de ahorro con una entidad financiera.

Buyer Person: Lorena tiene 28 años, recientemente ha finalizado sus estudios profesionales, planea casarse en unos años, trabaja en una empresa formal hace más de 5 años, dentro de la compañía ocupa el cargo de líder de equipo, todas las mañanas en el desayuno lee las noticias en su celular a través de LinkedIn o Twitter y hace 6 años tiene un buen score crediticio.

Con la identificación de tu buyer person te será más sencillo decidir sobre el tipo de contenido que necesitas, en cuales plataformas vas pautar y en que tono le vas a hablar a tu cliente, sin duda tus Lorenas se sentirán más identificadas con tu empresa y tendrás más posibilidades de cerrar una venta. 

público objetivo - buyer person

Ahora que ya sabes qué es y los beneficios que te traerá tenerlo vamos al siguiente paso;

¿Cómo identificar a tu buyer person?

El proceso para identificar a tu buyer person puede ser un ejercicio sencillo y hasta interesante, si te haces las preguntas correctas. Para ello nos concentraremos en las 3 etapas de compra:

1. Conciencia, es la etapa en la que el cliente identifica que tiene un problema, necesidad u objetivo, y evalúa si para solucionarla necesita hacer una compra o adquirir un servicio.

Si tu empresa es b2b te vas a preguntar:

  • ¿Qué tipo de empresa es?
  • ¿En qué sector está?
  • País o ciudad. 
  • ¿Qué servicio o producto de los que tengo pueden darles una solución?
  • Cargo de quién identificaría el problema.

Si tu empresa es b2c te vas a preguntar:

  • ¿ Por qué necesita tus productos o servicios? 
  • País o ciudad. 
  • Edad. 
  • Sexo (si aplica). 
  • Perfil laboral. 
  • Nivel de escolaridad. 
  • Estado civil. 

2. Consideración, en esta etapa el cliente inicia el proceso de investigación para dar solución a su necesidad o lograr su objetivo. 

Si tu empresa es b2b las siguientes preguntas las vas a enfocar en la persona dentro de la compañía que identificó la necesidad:

  • Responsabilidad de su cargo. 
  • ¿Conoce tus servicios o productos? 
  • ¿Cuánto tiempo transcurre desde el momento en el que identifican la necesidad y el momento de adquisición? (proceso de compra de la empresa)

Si tu empresa es b2c:

  • ¿Cuáles son sus objetivos principales? 
  • ¿ Cuáles son sus intereses o hobbies? 
  • ¿Qué actividades realiza fuera del trabajo o estudio? 

Y para los dos modelos aplican las siguientes preguntas:

  • ¿Qué canales o fuentes de información utiliza? 
  • ¿En quién confía? 
  • ¿Qué redes sociales usa? 
  • ¿Qué tipo de contenido prefiere? (videos, blog, podcast, webinars, etc)

3. Decisión, posterior a la investigación el cliente ya está preparado para evaluar las diferentes opciones y seleccionar una.

Si tu empresa es b2b, recuerda enfocar las preguntas en la persona que identifica la necesidad:

  • ¿Le reporta a alguien o le reportan? 
  • ¿Tiene la libertad de tomar decisiones? 

Las siguientes preguntas aplican para b2b y b2c:

  • ¿Qué espera al contratar tus servicios o adquirir tus productos? 
  • ¿Qué valoraría más de tu producto o servicio? 
  • ¿Cuál es tu valor agregado o diferencial frente a la competencia? 
  • ¿Por qué no te escogería? 

Esta es una guía general que te ayudará a encontrar tu buyer person, pero es posible que durante el ejercicio encuentres preguntas específicas que sirvan para tu empresa, inclúyelas sin miedo, entre más concisa sea la información podrás definir mejor tus estrategias.

Freelance vs. Agencia Digital, ¿Cuál contratar?

Las estrategias digitales se han convertido en los últimos años, en el pilar de muchas empresas y emprendimientos; su influencia es tal, que ha abierto las puertas a un sinfín de posibilidades para atraer cada vez más a clientes potenciales para todo tipo de negocios; sin embargo, cuando se está en el inicio del proceso siempre puede surgir una duda central: ¿Qué tipo de profesionales contratar para el proyecto, una Agencia Digital o un servicio Freelance? Si este es tu caso, descuida, en nuestro articulo te ayudaremos a solucionar esta duda.

La base de todo proyecto digital y de marketing online depende en gran medida de los profesionales que ejecutarán las actividades necesarias para llevar un negocio al siguiente nivel. Hay quienes apuestan más por las Agencias Digitales, mientras que otros prefieren la versatilidad de los servicios Freelance, conjunto de profesionales que, por cierto, está cada vez en auge. Ahora bien, la elección de uno u otro depende de algunos factores que te explicaremos a continuación.

Primer paso: ¿Qué necesito para mi proyecto?

Antes de elegir a tu proveedor de servicios digitales, primero debes hacerte algunas preguntas. El tener claras las bases te ayudarán a tomar la mejor decisión, así que, piensa en lo siguiente:

  • ¿Con qué presupuesto cuento?

El presupuesto que designes para tu proyecto definirá el alcance de lo que puedes o no contratar. Sin duda alguna el mercado es bastante competitivo, pero cuando de precios se trata, los colectivos de servicios Freelance llevan la delantera, ya que ofrecen precios asequibles en especial para emprendedores y Pymes, a comparación de las Agencias Digitales cuyos costos se manejan de acuerdo a un fee específico, generalmente no negociable.

  • ¿Qué tipo de actividades se ejecutarán en el proyecto?

Las estrategias digitales están a disposición de todos los proyectos y negocios; sin embargo, no todos necesitan la totalidad de dichas estrategias, es decir, cada proyecto es diferente, parte de un punto distinto y cuenta con características particulares, aunque compartan el mismo propósito: crecer, expandirse en el mercado y finalmente, vender.

En pocas palabras, puede que tu proyecto inicialmente necesite asesoramiento y ejecución en temas de branding y todo un acompañamiento de un SetUp digital total, como puede que hayas avanzado un gran camino y solo necesites una estrategia de posicionamiento, alcance o difusión. Dependiendo tu necesidad deberás tener en cuenta si requieres un conjunto de profesionales, como en el caso de los colectivos freelance, o toda una Agencia Digital.

  • ¿Qué tan urgente es la ejecución de mi proyecto en términos temporales?

Todo proyecto tiene unos tiempos de ejecución y debe seguir un proceso, pero, si necesitas prontitud y calidad, los servicios Freelance vuelven a llevarse la corona, pues estos profesionales suelen dedicar mucho más tiempo en la ejecución de actividades en pro de los resultados y requerimientos del cliente; en cambio, si el tiempo no es problema y tu proyecto puede avanzar paulatinamente, las Agencias Digitales suelen ser una opción, ya que sus empleados deben alternarse a varios proyectos, cumplir con horarios fijos de trabajo y ejecutar actividades bajo cronogramas de producción.

analisis-proyecto

Una vez claras las preguntas anteriores, vamos al segundo paso;

Segundo paso: Analiza sus características.

Servicios o colectivos Freelance:

Estos profesionales por separado ofrecen la ejecución de actividades específicas, es decir, puedes encontrar netamente un diseñador freelance que solo supla tu necesidad de creación de piezas gráficas para redes sociales, sitios web y demás, pero en conjunto componen colectivos que unifican experticias para desarrollar un proyecto de manera autónoma, en donde ellos se encargan de gestionar sus tiempos, trabajo, calidad y resultados. Dentro de sus características encontramos:

  • Los costos de servicios suelen ser más competitivos en el mercado y más asequibles, por lo que son ideales para emprendimientos, pequeñas y medianas empresas.
  • Generalmente pagas por resultados, más no por horas de trabajo.
  • Puedes encontrar desde un profesional independiente para suplir una de tus necesidades, como colectivos que se componen de diversos profesionales que se destinan según tus requerimientos y las especificaciones de tu proyecto.
  • Obtienes resultados de calidad y excelencia.

Agencias Digitales:

Las Agencias son empresas especializadas y dedicadas a ofrecer servicios de marketing digital en una amplitud de áreas de experticia; de igual modo, cuentan con las herramientas necesarias y el capital humano requerido para ejecutar diversos proyectos de manera alterna. Las Agencias se caracterizan por:

  • Cuentan con un equipo multidisciplinario para la ejecución total de un proyecto.
  • Cuentan con plataformas, herramientas y sistemas necesarios para adecuarlos a las necesidades de proyectos de gran alcance.
  • Sus costos suelen ser elevados.
  • Los costos se establecen de acuerdo a un fee
  • La ejecución del proyecto se acopla a un cronograma predefinido.

Teniendo en cuenta los puntos anteriores podrás elegir la mejor opción, recuerda, ambas partes cuentan con profesionales capacitados y expertos, la calidad siempre será óptima, pero su principal diferencia está en los tiempos de ejecución, costos y plataformas. Por ello, analiza tu proyecto, define lo que necesitas y elige la opción que mejor se adecue a tus metas.

Marketing externo: ventajas para pymes y empresas

Con el auge del Marketing Digital gran parte de las Pymes y empresas han optado por querer implementar estrategias que ayuden a crecer su modelo de negocio; sin embargo, son muchas las que no cuentan con el personal interno o el tiempo necesario para poder desarrollarlas a cabalidad. Por ello y con el fin de darle solución a este panorama que deja a muchas empresas y emprendimientos en aras de incursionar en el mundo digital, surge el Marketing Externo. ¿Deseas saber de qué se trata y cómo puede beneficiarte? Continúa leyendo nuestro artículo.

El Marketing Externo es una metodología que consiste en designar a profesionales independientes, tareas internas relacionadas al marketing, esto con el propósito de alcanzar las metas establecidas por la empresa, en tiempos reales y con procesos efectivos, y lo mejor, de la mano de expertos.

Este proceso consta en la búsqueda de profesionales Freelance para el planteamiento de estrategias digitales, su ejecución, monitoreo y evaluación, quienes cuentan con el capital humano, técnico y tecnológico necesario, en pro de los resultados y especificaciones del proyecto.

¿Por qué recurrir al Marketing Externo?

Para empezar, llevar una pequeña o mediana empresa no es una tarea fácil, ya que esto requiere tiempo, recursos, personal y planeación. Así como la contabilidad o la producción requieren de áreas dedicadas que estén compuestas por un equipo de trabajo, maquinarias, herramientas y demás, pasa con el marketing; es en este punto donde las empresas se ven obligadas a sopesar la necesidad de desarrollar estrategias digitales o sacrificar sus procesos internos. Así que, para no tener este tipo de conflictos, se subcontrata a expertos para que realicen toda la ejecución necesaria, es decir, esa área de marketing pasa a ser de total gestión del externo, permitiendo que la empresa pueda centrarse en su core business y en sus procesos cotidianos. De esta manera, te permite que:

  • Como empresario o emprendedor dediques tu tiempo a aspectos administrativos y de gestión empresarial.
  • No tengas que monitorear el trabajo ejecutado por el recurso humano del colectivo Freelance, sino solo recibir estatus específicos de parte de un Director de Marketing, Director de Proyectos o Ejecutivo de Cuenta.
  • No tener que coordinar a un equipo de trabajo del área de marketing.
  • Contar con un Director de Proyecto digital para tu empresa.
  • No tener que establecer un área interna de mercadeo, lo que te reduce costos fijos en la nómina de tu empresa y en la infraestructura de la misma.

por que recurrir al marketing externo

¿Qué servicios incluye el Marketing Externo?

Cuando contratas un servicio con un profesional o colectivo Freelance, debes tener en cuenta que los servicios que incluyen dependen 100% del tipo de proyecto a ejecutar, las necesidades y alcances del mismo. Dentro de los servicios más recurrentes puedes encontrar:

Marketing de contenidos

Planeación y generación de contenidos para web, blog, guiones para material multimedia o parrillas de redes sociales, con el fin de aumentar el tráfico y así, ganar notoriedad.

Diseño y desarrollo web

Planeación, estructuración y creación de sitios web funcionales, intuitivos y ligados a una línea gráfica establecida.

Optimización y posicionamiento

Estrategias de optimización de canales digitales con el fin de aumentar el tráfico, posiciones y relevancia en los motores de búsqueda, para atraer clientes potenciales (SEO).

Social media

Generación de estrategias de gestión y creación de comunidad en redes sociales para mantener una comunicación con seguidores de la marca.

Campañas pagas

Creación, configuración, monitoreo y evaluación de campañas en GoogleAds, FacebookAds y demás canales.

Principales beneficios del Marketing Externo

Como lo hemos visto hasta este punto, el Marketing Externo es la alternativa más eficaz cuando deseas desarrollar estrategias digitales y no cuentas con los aspectos básicos para realizarlas al interior de tu empresa; dicha mecánica trae consigo múltiples ventajas que te ayudarán a obtener mejores resultados, como:

Rentabilidad

La principal ventaja del Marketing Externo radica en la reducción de costos, ya que contratas únicamente los servicios que necesitas en el momento en el que los necesitas, sin necesidad de mantener un personal fijo en tu empresa. De igual modo, ahorras en gastos adicionales, ya que tanto las agencias como los freelance, manejan un costo fijo de acuerdo a las actividades a realizar, además reduces en:

  • Gastos laborales.
  • Formación y capacitación de personal.
  • Gastos de infraestructura laboral.
  • Inversión en materiales, equipos y herramientas.

Experiencia y conocimiento

Cuando subcontratas estás invirtiendo en un equipo de trabajo que cuenta con el conocimiento y las habilidades necesarias para tu proyecto digital. Cada profesional cuenta con la experiencia para desempeñar cada estrategia con la eficiencia que se requiere.

Eficacia

Al subcontratar, estás obteniendo un área dedicada netamente a los temas de marketing y su gestión, por lo que los resultados suelen ser positivos y en periodos razonables de tiempo, además de ser profesionales adaptables al cambio y manteniéndose a la tendencia de los avances digitales.

Así que, si deseas incursionar en el mundo digital y deseas optimizar tus costos, opta por el Marketing Externo para obtener resultados favorables.

Diccionario SEO

Si bien ya es complejo entender de qué se trata el posicionamiento SEO, cómo abordarlo y aplicarlo a tu sitio web, aún entender todas esas palabras o términos que se utilizan tampoco es una tarea sencilla. Es por esto que hemos creado un glosario SEO muy completo y con sus aplicaciones en el dialecto:

A

  • Algoritmo:

En términos informáticos un algoritmo es una secuencia de pasos que se programan para dar solución a un inconveniente o situación. Teniendo en cuenta esto podemos decir que el Algoritmo programado por Google son los pasos secuenciales como Google lee nuestro sitio, y con relación al resultado de esta lectura es uno de los factores que determina nuestra posición dentro de los resultados de búsqueda. Si hiciéramos una analogía el Algoritmo es el inspector de calidad que viene a visitar nuestra empresa, si le damos la información que este necesita de forma organizada y clara nos dará una buena puntuación.

Aplicación al dialecto del SEO: Debemos estar pendiente de las actualizaciones del Algoritmo de Google para evitar malas calificaciones o penalizaciones.

  • Alt tag:

También conocidas como texto alternativo, estas son una breve descripción de una imagen, no debemos confundirlas con el nombre de la imagen; por ejemplo, el nombre de la siguiente imagen es Foco-77mm y el alt tag es Camera photo lens, vector. Stock Photo.

Estas etiquetas tienen un objetivo fundamental en el SEO, ya que nos permiten que las imágenes dentro de nuestro sitio WEB sean 100 % rastreables por los robots de Google y así tener mejores calificaciones para posicionarnos. Los Alt Tag se configuran desde el CMS o Editor de Contenido.
Adicional a su funcionalidad en el SEO, estas etiquetas son de alta importancia para las personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla, de esta forma no se pierden del contenido de la imagen.

Aplicación al dialecto del SEO: En los Alt Tag se deben incluir las palabras claves o variaciones de las mismas a posicionar del sitio web.

  • Anchor text:

También conocido como texto de anclaje, es el texto que lleva un enlace a link con el objetivo de ampliar la información que se está suministrando al visitante. Este texto o frase debe contener información relevante en cuento al contenido que vamos a encontrar en la nueva entrada o página, lo cual es de bastante relevancia para los robots de google ya que son un factor importante para la calificación del sitio y nos ayudará a posicionarnos.

Aplicación al dialecto del SEO: En el anchor text es importante el uso de palabras claves que nos aporten al posicionamiento del sitio.

B

  • Backlinks:

Son aquellos enlaces que están en un sitio web y redireccionan a nuestro sitio o viceversa. Estos se pueden obtener de forma paga u orgánica según el PA de nuestro sitio. Según el contenido al que estén enlazados estos Backlinks ayudarán o afectarán el posicionamiento de nuestro sitio.

Aplicación al dialecto del SEO: Los backlinks son fundamentales en la estrategia de Seo y estos deberán estar en sitios relacionados con nuestros servicios, de tal forma que el tráfico que llegue sea de clientes potenciales.

  • Black Hat SEO:

Son aquellas técnicas indebidas que usan algunos especialistas con el fin de engañar los motores de búsqueda y lograr posicionarse de forma más rápida.

Aplicación al dialecto del SEO: El Black Hat SEO es severamente castigado por Google.

  • Bounce Rate:

En español traduce a la tasa de rebote y es una métrica que se usa para analizar qué porcentaje de los visitantes que ingresan a nuestro sitio no duran lo suficiente o no navegan dentro de nuestro sitio. Se considera como una de las métricas más importantes en la analítica web, es la que nos permite ver que nuestro sitio web no está cumpliendo con su objetivo, una de las razones puede ser que no le estamos dando el contenido que desean nuestros visitantes.

Aplicación al dialecto del SEO: El contenido de las páginas de aterrizaje que vienes de backlinks deben ser congruentes con las palabras claves que hicieron que el usuario llegará a nuestro sitio, de lo contrario aumentará el Bounce Rate y por ende nos bajara la calificación del sitio afectando el posicionamiento.

C

  • Click Bait:

Son los anuncios o titulares que suelen ser muy llamativos pero su contenido no es relevante, en el medio se conocen como la carnada para atraer nuevos visitantes donde su objetivo es únicamente que hagan click.

Aplicación al dialecto del SEO:

  • Crawlers o Googlebots:

Los famosos Robots o Spiders son los encargados de rastrear cada página del sitio web de forma automática para que estas sean indexadas en Google; sin embargo, también se pueden enviar de forma manual las URL que deseamos indexar.

Aplicación al dialecto del SEO: Los Crawlers de Google rastrean las paginas nuevas y las que se actualizan, por lo tanto, no es necesario hacer el proceso manual a menos de que sea un cambio demasiado relevante.

  • CTR:

Es la cantidad de clicks o aperturas que recibe nuestra página después de aparecer en la página de respuesta de Google. Esta tasa se mide de forma porcentual, teniendo en cuenta de la cantidad de veces que salimos como resultado en la página de Google sobre la cantidad de veces que nos dan click.

Aplicación al dialecto del SEO: Para medir el CTR debemos tener configurado Google Analitycs de forma correcta.

D

  • Domain Authority:

(DA) En este caso la calificación se da sobre 100, y lo que se mide es la autoridad o relevancia del dominio según el sector en el que se encuentra.

Aplicación al dialecto del SEO: Una de las referencias para analizar el SEO de un sitio es revisar la Autoridad del mismo; es decir, evaluar el PA y DA para establecer la estrategia a desarrollar.

E

  • EAT

Son las siglas de expertise (experiencia), authoritativeness (autoridad) y trustworthiness (confiabilidad). Es un indicador o variable que están utilizando los evaluadores de Google para calificar tu sitio web, el objetivo de este método de calificación es entregarle a los usuarios de Google resultados que sean confiables y seguros. Actualmente la revisión es realizada por personas pero Google está buscando la forma de que el algoritmo pueda hacer una selección previa para agilizar el proceso.

Aplicación al dialecto del SEO: Para que tu sitio web tenga un buen EAT es importante enfocarnos en que el contenido sea hecho por una persona profesional y que conozca el tema, tendrán mejor calificación aquellos sitios web que entreguen información completa y detallada al usuario.

G

  • Google Analitycs:

Es una herramienta que nos permite tener mediciones estadísticas, de las diferentes acciones que realizamos en nuestro sitio de tal forma que podamos analizarlas, medirlas, cuantificarlas y tomar acciones basadas en resultados reales.

Aplicación al dialecto del SEO: A través de Google Analitycs podemos configurar los objetivos que deseemos según la estrategia.

I

  • Impresión:

En el sector del SEO y Marketing Digital las impresiones corresponden a la cantidad de veces que un usuario ve nuestro anuncio o en el caso de los resultados de los buscadores la cantidad de veces que nuestro sitio sale como resultado. Si hiciéramos una analogía con una estrategia de marketing tradicional como el volanteo las impresiones son la cantidad de volantes entregados.

Aplicación al dialecto del SEO: El CTR se mide impresiones/cantidad de clicks * 100.

  • Index:

Lo podemos definir como la gran base de datos del motor de búsqueda, allí se aloja toda la información recopilada por los crawlers.

Aplicación al dialecto del SEO: Al realizar una consulta a través de un motor de búsqueda como Google, los resultados se dan con base a la información en el index.

K

  • Keyword stuffing:

Como su traducción en español lo dice es una técnica que consiste en rellenar con palabras clave el contenido del sitio. Hace más o menos 10 años era una de las técnicas de SEO más utilizadas, hoy en día hace parte del Black Hat SEO y es penalizado por Google.

Aplicación al dialecto del SEO: Para tu que tus contenidos no caigan en Keyword Stuffing hazlos de forma natural y no que parezca un robot repitiendo de forma incoherente.

L

  • Landing Page:

Es una página que se crea dentro del sitio con un objetivo específico; es decir, esta es temporal no es una sección fundamental de nuestro sitio web. Generalmente se crean para campañas con el objetivo de captar nuevos contactos.

Aplicación al dialecto del SEO: En la Landing page es fundamental que recaudemos los datos básicos de contacto.

  • Link Baiting:

A diferencia del Link Farm esta es una técnica que busca atraer a otros usuarios a vincular sus sitios web al propio creando contenido relevante para sus posibles visitantes.

Aplicación al dialecto del SEO: Los blogs´s son un claro ejemplo de Link Baiting por lo que son una de las mejores fuentes de Backlinks.

  • Link Building:

Si bien arriba ya explicamos lo que son los Backlinks, el link building es la estrategia que vamos a desarrollar para la implementación de estos.

Aplicación al dialecto del SEO: Uno de los procesos que se llevan en el Link Building es validar que las paginas en las que vamos a colocar nuestros backlinks tengan un DA y PA alto.

  • Link Farm:

Es otra de las técnicas del Black Hat SEO la cual consiste en hacer granjas de enlaces; es decir, páginas que intercambiaban diferentes enlaces sin importar categoría o contenido. Esta técnica es castigada por los motores de búsqueda al determinarse como contenido Spam.

Aplicación al dialecto del SEO: Las páginas en las que pongamos nuestros Backlinks deben tener un PA alto lo cual nos dará la certeza de que no es una Link Farm.

  • Link/Enlace:

Es un texto o imagen que nos llevan a otra sección de nuestro sitio web o incluso a otro sitio web.

Aplicación al dialecto del SEO: Para nuestra estrategia de Link Building es fundamental que se verifique que los enlaces estén correctos.

  • Long-tail Keywords:

Son aquellas palabras claves compuestas por más de tres palabras (deberían llamarse frases clave) las cuales suelen no tener un gran tráfico, pero la tasa de conversión es buena, ya que aquellos usuarios que buscan de forma específica ya están interesados en un producto o servicio en particular.

Aplicación al dialecto del SEO: Cuando la página web es nueva se sugieren usar Long-tail Keywords, ya que estás suelen posicionarse más rápido.

M

  • Meta Description:

Es una breve descripción de lo que se va a encontrar en la página; sin embargo, esta no en visible para los usuarios, va en el código HTML del sitio lo que permite que se rastreado por los crawlers y se muestre en la página de resultados.

Aplicación al dialecto del SEO: La meta description debe ser un mensaje que impacte y tenga suficiente fuerza comercial para lograr que el usuario de click en nuestro sitio y no en otro sin importar la posición.

N

  • Natural Search / Búsquedas Orgánicas:

Son aquellas búsquedas que como su nombre lo dice se dan de forma orgánica o natural; es decir, los resultados de estas búsquedas no se relacionan con aquellas campañas pagas que podamos realizar.

Aplicación al dialecto del SEO: Las búsquedas orgánicas tardan más en posicionarse que las pagas, pero su posición con trabajo continuo se mantiene y tiende a mejorar.

  • Nofollow:

Es una etiqueta HTML que se pone el aquellos link o enlaces que no queremos que sean rastreados por los Crawlers con el objetivo de evitar posibles penalizaciones.

Aplicación al dialecto del SEO: Los links de las redes sociales usualmente se dejan nofollow ya que esta redirección en materia de contenido no es relevante para el posicionamiento del sitio.

O

  • Off-page SEO:

Son aquellas técnicas que implementamos fuera de nuestro sitio web para mejorar el posicionamiento orgánico.

Aplicación al dialecto del SEO: La creación de un Blog o el uso de las mismas redes sociales son técnicas de Off-page SEO.

  • On-page SEO:

El On-page SEO es todo lo opuesto al Off.page SEO, pues son todas las técnicas que utilizamos dentro de nuestro sitio web teniendo como objetivo las primeras posiciones en la página de respuesta de los buscadores.

Aplicación al dialecto del SEO: Crear contenido de valor para el usuario, usar las palabras claves dentro de nuestros artículos, tener una buena arquitectura del sitio, son algunas de las prácticas de On-page SEO

  • Outbound Links:

Son aquellos links que están dentro de nuestro sitio web, pero redireccionan a otros sitios web de tal forma que enriquezcan el contenido de nuestro sitio web.

Aplicación al dialecto del SEO: Así como debemos tener precaución de donde vienen los backlinks, debemos cuidar a dónde van los outbound links, ya que esto afecta significativamente nuestra calificación en Google.

P

  • Page Authority:

(PA) Es la puntuación de la página en relación a cómo se muestra la página en los motores de búsqueda, la calificación se da de 1 a 100 por una plataforma llamada MOZ.

Aplicación al dialecto del SEO: Una de las referencias para analizar el SEO de un sitio es revisar la Autoridad del mismo; es decir, evaluar el PA y DA para establecer la estrategia a desarrollar.

R

  • Rank:

Es la posición de que obtiene nuestra página dentro de los resultados de un buscador, este despende de las palabras claves que estemos trabajando.

Aplicación al dialecto del SEO: Uno de los objetivos del SEO es que la página este en el RANK de las primeras páginas de respuesta.

  • Relevancia:

Es un término que está vinculado directamente al contenido que tenemos en nuestro sitio web y lo importante o significativo que este puede ser para los usuarios. Teniendo en cuenta uno de los objetivos fundamentales de los motores de búsqueda (dar el mejor resultado a los usuarios) la relevancia se convierte en un aspecto fundamental en el SEO.

Aplicación al dialecto del SEO: A mayor relevancia de nuestro contenido, mejor rank tendremos.

  • Renderización

La renderización aplicada al SEO o a la informática es la representación gráfica del sitio web basada en la lectura de los robots; es decir, es como los robots grafican el sitio web. Esta renderización no tiene nada que ver en cómo el usuario ve el sitio web, pero si tiene que ver en como Google lo califica, tener elementos ocultos o que Google no pueda leer a través de sus robots dará una mala calificación al sitio y por ende afectará su posicionamiento.

Aplicación al dialecto del SEO: Utilizaremos Google Search Console para verificar que el sitio web esté renderizado y evitar penalizaciones o malas calificaciones.

  • Robots.txt:

Es un archivo de texto almacenado en el directorio de raíz de un sitio que indica al crawler del motor de búsqueda cuáles páginas y subcarpetas no deberían indexarse.

S

  • SERP:

Es la sigla para Search Engine Results Page (página de resultados del motor de búsqueda). Es la colección de las listas posicionadas como respuesta a una consulta en el motor de búsqueda

  • Sesión:

Es el tiempo que tarda un usuario navegando en nuestro sitio web, por defecto si se genera inactividad de más 30 minutos se da por finalizada la sesión y en el caso de que el usuario vuelva se toma como una nueva sesión.

Aplicación al dialecto del SEO: Medir las sesiones nos permitirá identificar si el contenido que estamos creando es de agrado para el usuario; sin embargo, otro factor que no es positivo es que la usabilidad no sea la más efectiva y debamos reestructurar el mapa de navegación.

T

  • Title Tags:

Es una frase o copy de lo que se encuentra dentro de la página en la que el usuario esta navegando, lo podríamos resumir como la versión corta de la meta description, a diferencia que el Title Tag puede ser específico para cada página interna del sitio o usar el mismo en todas.

Aplicación al dialecto del SEO: El Title Tag debe brindarle la información suficiente en cortas palabras al crawler y al usuario.

W

  • White Hat SEO:

Son todas las buenas prácticas que debemos seguir para el posicionamiento de nuestro sitio web y evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Aplicación al dialecto del SEO: Un buen diseño de nuestro sitio web, el tener contenido de valor para los usuarios y la estructura HTML o código de nuestro sitio web en orden, son algunas de las prácticas del White Hat SEO.

X

  • XML Sitemap:

Es un archivo en lenguaje XML alojado en los servidores del sitio web, el cual lleva un listado de las páginas que requerimos sean rastreadas en indexadas a los motores de búsqueda.

Aplicación al dialecto del SEO: Algunos CMS como WordPress actualizan de forma automática el Sitemap con las páginas que se actualizan, retiran o se crean.