SEO ¿Qué es y cómo funciona?

¿QUÉ ES SEO?

Desde 1990 los administradores de sitios web y desarrolladores ya estaban pensando en la optimización de los motores de búsqueda; sin embargo, el término como tal se empezó a utilizar en 1997. También es conocido como posicionamiento web orgánico, debido a que los resultados de esta optimización dependen de acciones ‘naturales’ o no pagas, dentro (on page) y fuera de la página (off page), el objetivo de esta práctica es hacer que el sitio web salga en los primeros resultados de búsqueda o SERPS y para ello cada motor de búsqueda maneja su algoritmo de calificación o posicionamiento.

¿CÓMO FUNCIONA EL SEO?

Cada motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, Yandex, entre otros) manejan un sistema de calificación el cual determina cuales son los sitios web más efectivos y confiables para la búsqueda del usuario. En el caso de Google, el cual es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, tiene en cuenta los siguientes parámetros para darle una calificación a tu sitio web:

• Sitio web rastreable para los bots.
• Velocidad del sitio web.
• Rendimiento del sitio web.
• Contenido del sitio web.
• Estructura del sitio web.
• Optimización On Page y Off Page.

A través de diferentes herramientas y plataformas de medición los consultores SEO pueden analizar y determinar cuales son los puntos o partes a reforzar dentro de tu sitio web para mejorar la calificación y así posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.

SEO ON PAGE.

Las gestiones on page, son las que se realizan dentro del sitio web, dentro de estas tenemos: 

• Etiquetas H1, H2, H3, H4…
• Metadescripciones.
• Títulos.
• Alt tag. 
• Gestión de contenido de valor.

SEO OFF PAGE.

Por otro lado tenemos las gestiones off page, que al contrario de las anteriores se realizan fuera del sitio web:

• Links de referencias en otros sitios web o backlinks.
• Notas de prensa.
• Guest Posting (Artículos como autor invitado)

Hace algunos años existía la red social Google+ o también conocida como Google plus y el estar en ella ayudaba al posicionamiento del sitio web dentro del buscador de Google. Desde entonces algunos consideran las redes sociales como un factor importante para el posicionamiento web orgánico, pero realmente no lo es. Partamos de la base que para medir si nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda (en este caso Google) está mejorando, a través de Google Analitycs medimos el tráfico orgánico, por otro lado para medir el trabajo de las redes sociales y su aporte en las visitas al sitio web tomamos como referencia el tráfico del canal social, lo ves, son dos canales diferentes, que desde la estrategia de marketing digital aportan al posicionamiento general de tu sitio web o de tu marca.

KEYWORD RESEARCH, INDISPENSABLE PARA UN BUEN POSICIONAMIENTO SEO.

El resultado del keyword research o investigación de palabras clave, es el que nos ayudará a darle rumbo a nuestra estrategia de contenido dentro del sitio web, y recuerda que la estrategia de contenido no solo es importante para el blog, si no sabes a qué nos estamos refiriendo o eres nuev@ por acá te invitamos a leer El marketing de contenidos en una estrategia digital

Retomando con nuestra idea principal, para hacer una investigación de palabras clave efectiva debemos analizar dos cosas; la primera sería cómo puedo llegar a las personas que necesitan mis servicios o productos, como ellos me buscarían y como aquellos que no me están buscando pueden llegar a conocerme; la segunda es analizar la competencia, sin duda es un muy buen referente, pero no caigas en el error de copiar, a todos no nos funcionan las mismas estrategias.

El resultado de esta primera fase será un gran grupo de palabras que podrías utilizar, pero acá viene lo interesante del ejercicio, deberás analizar, evaluar y comparar para definir tus Keywords principales, una vez seleccionadas ya estás listo para empezar a elaborar el contenido de tu sitio web enfocando a estas keywords y sus variaciones.

En conclusión sin el keyword research no podríamos iniciar una estrategia SEO.